В этом году белорусский рекламный рынок будет в плюсе

По предварительным оценкам агентства ZenithOptimedia затраты компаний на рекламу в основных медиа в Беларуси в 2012 году превысят прошлогодние на 6%. Самым быстрорастущим каналом по-прежнему остается интернет.

На прошлой неделе на ежегодной конференции «Деловой интернет» агентство ZenithOptimedia обнародовало предварительные прогнозы развития белорусского рынка рекламы. По итогу текущего года ожидается рост на уровне 6% в сравнении с 2011-м. Затраты компаний на интернет-рекламу вырастут более чем на 20%.

До 2009 года медиарынок демонстрировал постоянный рост. Однако вследствие глобального кризиса 2009 года инвестиции в рекламу снизились на 23%. После незначительного роста в 2010 году новый локальный кризис сократил затраты на рекламу в Беларуси на 30%. Ожидается, что только в 2013 году рынок выйдет на уровень 2007 года.

По-прежнему доминирующим медиа по количеству рекламных денег остается ТВ (доля 58% от общего объема затрат на рекламу). Интернет является наиболее динамично развивающимся каналом (+21% в 2012 г.) и его доля продолжает расти. В сегментах наружной рекламы (ООН) и рекламы в прессе ожидается снижение темпов роста.

Несмотря на постоянный рост интернета, по доле затрат в этом медиа Беларусь отстает от большинства соседних стран. Так, в России расходы на интернет-рекламу составляют 20% от всех рекламных затрат, Польше – 18%, Литве – 11%. Только Украина отстает от Беларуси и имеет всего 5%.

Несмотря на постоянный рост интернет-аудитории в Беларуси, затраты на одного пользователя остаются на очень низком уровне – менее $2 на пользователя. Для сравнения, этот показатель в США составляет $155, в Великобритании – $185 (e-Marketer).

Основные факторы, которые будут способствовать развитию сегмента интернет-рекламы в ближайшие годы:

– рост интернет-аудитории будет продолжаться;

– увеличение доли людей, которые пользуются интернетом ежедневно (на сегодня это показатель более 80%);

– появление полноценных данных для профессионального планирования рекламных кампаний в интернете (fusion-панель) – рынок становится более прозрачным;

– возможность достижения охвата 50-70% аудитории интернета несколькими способами (существование нескольких охватных ресурсов).


К сдерживающим факторам эксперты агентства ZenithOptimedia отнесли:

– рост цен на интернет-рекламу относительно других каналов (например, радио);

– низкий уровень образованности и профессионализма специалистов;

– вероятность усиления государственного регулирования в интернет-сфере.

Marketing.by